Language:
Русский

Айдентика в едином стиле

Любая компания в своём развитии стремится к росту, постепенно охватывая всё большее количество сегментов бизнес поля. Именно при таком сценарии развития появляется опасность потери или размытия идентичности ведущего бренда. Эта особенность является довольно распространённой в интернет среде и характерна для компаний, предлагающих множество услуг и продуктов, которые сложно однозначно выразить под единым брендом.

Одним из основных инструментов преодоления данной ситуации является визуальное позиционирование или, другими словами, создание единого графического стиля  айдентики.

Агентством Higher были выполнены работы для it-компании W3Edge (Бостон, США) и ее стороннего проекта Auctollo, которая специализируется на оптимизации трафика и повышении производительности хостинга, дизайне пользовательского интерфейса и юзабилити, а также разработке веб-приложений на базе CMS WordPress с применением собственных программных продуктов.

Айдентика в едином стиле
Айдентика в едином стиле
Айдентика в едином стиле

В качестве основы проводимых работ была использована идея целостного образа, определяющая единый характер подачи материалов графического дизайна, позволяя выразить общую направленность деятельности бренда без излишней конкретики в мелких деталях.

При этом визуальные образы и элементы стиля айдентики объединяются в группы с едиными графическими константами и концепциями. Так, при создании логотипов продуктов были  разработаны две группы специальных шрифтовых решений, обеспечивающих визуальное отличие логотипов брендов (W3Edge, Auctollo), с одной стороны и смысловое единство логотипов программных продуктов, с другой, объединяя их в визуально узнаваемые группы.

Айдентика в едином стиле
Айдентика в едином стиле
Айдентика в едином стиле

И в одном, и во втором случаях, шрифты несут в себе невербальную эмоциональную компоненту, которую можно охарактеризовать как дружественно-деловую.

Айдентика в едином стиле
Айдентика в едином стиле
Айдентика в едином стиле

Дизайн сайта получил развитие в виде единого, фирменного хай-тек стиля, который хорошо подошел для отражения эмоциональных характеристик бренда. Использование космической тематики, совместно с графическими образами игровых компонентов, создаёт специфичное пересечение смысловых областей и подчеркивает инновационную направленность развития всего бренда и создаваемых им продуктов.

Айдентика в едином стиле
Айдентика в едином стиле
Айдентика в едином стиле
Айдентика в едином стиле

Благодаря использованию сочетаний цвета, теней и  пастельных полутонов, происходит  реалистичное раскрытие пространства, которое создаёт однородность в восприятии дизайна. Переменная градиентная насыщенность общего фона оказывает значительное влияние на характер цветовых и тональных контрастов, на взаимосвязь частей и целостность восприятия композиций.

Распределение композиционных частей дизайна по принципу  асимметричного равновесия заставляет взгляд двигаться по сложной кривой, обеспечивая динамизм и выразительность образов дизайна, задача которого – создать современную деловую атмосферу, способствующую принятию решений.

Айдентика в едином стиле
Айдентика в едином стиле
Айдентика в едином стиле
Айдентика в едином стиле

Созданная визуальная бренд-система позволяет свободно интегрировать логотипы в графическую среду. Размещать их, как дополнительную доминанту,  в минимально насыщенной зоне дизайна, что позволяет создать для каждого из продуктов эмоциональный визуально узнаваемый образ, который привлекает внимание и запоминается потенциальными потребителями в форме устойчивого комплекса ассоциаций, которые необходимы для ведения работ по продвижению продуктов и услуг бренда.

Айдентика в едином стиле
Айдентика в едином стиле
Айдентика в едином стиле
Айдентика в едином стиле
Айдентика в едином стиле
Айдентика в едином стиле
Айдентика в едином стиле
Айдентика в едином стиле

С целью эффективного использования всего комплекса визуальных идентификаторов были также  разработаны руководства по использованию фирменного стиля бренд решений, что позволяет легко адаптировать материалы для размещения в различных медиа.

Айдентика в едином стиле
Айдентика в едином стиле