Language:
Русский

Торговая марка с немецким привкусом

Способность товара к идентификации является основой всей его коммуникационной стратегии, особенно, если речь идёт о таком насыщенном товарном сегменте как рынок чая. Именно здесь, в разнообразии сортов и марок, их ярких упаковок и рекламы, выделить собственную продукцию на фоне конкурентов становиться всё сложнее.

Наличие множества схожих предложений приводит к тому, что потребитель лишен времени на осуществление выбора и, согласно исследованиям, должен определиться с покупкой менее чем за три секунды. Такая ситуация создаёт у потребителя состояние коммуникативной перегрузки, когда он перестаёт воспринимать детали дизайна и его знаковые конструкции, а переходит к  первичному анализу на основе восприятия цветовых пятен.

Для одного из европейских продовольственных брендов, Агентством Higher была разработана новая торговая марка чая "Umberfeld". Были проведены работы по неймингу, разработке логотипа и  созданию дизайна упаковки продукта.

Нейминг

Выбранное название “Umberfeld” является ясным, интернациональным и выразительным. Оно легко запоминается, узнаётся и естественным образом вписывается в ментальность потребителей.

Обладая всеми основными свободными доменами верхнего уровня и возможностью патентной защиты во всех странах мира, данное название предоставляет необходимые возможности для успешной маркетинговой компании по продвижению продуктов.

Торговая марка с немецким привкусом

Дизайн логотипа

В качестве логотипа разработано предельно конкретизированное шрифтовое решение. Оно несёт в себе только наименование торговой марки, для отображения которого использован прописной уплотнённый акцидентный  шрифт, разработанный дизайнерами агентства. Надпись имеет окантовку, вместе с которой, располагается в поле контрастного цвета, размещенного под небольшим углом к горизонтали.

Торговая марка с немецким привкусом
Торговая марка с немецким привкусом
Торговая марка с немецким привкусом
Торговая марка с немецким привкусом
Торговая марка с немецким привкусом

Концепция разработки упаковки

Основой проектного подхода при дизайне упаковки, явилось использование метода цветового пятна. Для создания современных устойчивых коммуникаций, использованы упрощение визуального языка и отказ от перегруженного образами дизайна упаковки. 

Это дало возможность изменить способ первичной коммуникации с потребителем во время продаж и адаптировать дизайн  к условиям коммуникативной перегрузки. Также использованный подход позволил заложить в визуальную коммуникацию косвенные ассоциации, которые опираются на рамки существующих традиций и отражают возможные характеристики продукта.

Торговая марка с немецким привкусом
Торговая марка с немецким привкусом

Дизайн упаковки

Основная упаковка выполнена без применения иллюстраций, в простом и строгом дизайне, а её графическая форма избавлена от излишних подробностей.  В структуре дизайна использован принцип вертикального осевого композиционного баланса, придающий упаковке статичность и основательность. Украшением упаковки являются логотип и надпись, обозначающая сорт чая. Их композиционное размещение и противопоставление шрифтового решения обеспечивает общую визуальную выразительность дизайна.

Для большей гибкости в вопросе размещения на полках, упаковка имеет две лицевые стороны, на которых изображения нанесены во взаимно-перпендикулярных направлениях. На оставшихся сторонах коробки размещена информация о торговой марке и технические детали.

Торговая марка с немецким привкусом
Торговая марка с немецким привкусом
Торговая марка с немецким привкусом
Торговая марка с немецким привкусом

Психологическое воздействие

Покупатели среднего и старшего возраста, оценивая  лаконичность дизайна, отметят спокойный, консервативный коричневый цвет, который, отражает, существующие в представлении потребителей, ассоциативные характеристики продукта.  Коричневый цвет выберут те, кто ценит традиции и уверенно стоит на ногах, так как  он олицетворяет сдержанность и стабильность, так как он будит воспоминания о комфорте, доме, тепле камина и чашке теплого крепкого чая.

Торговая марка с немецким привкусом
Торговая марка с немецким привкусом
Торговая марка с немецким привкусом
Торговая марка с немецким привкусом

При всей сдержанной стилистике оформления упаковка является выделяющейся на полке и привлекает внимание. Она быстро, эффективно и притягательно воздействует на потребителя на поверхностном уровне восприятия.

Торговая марка с немецким привкусом
Торговая марка с немецким привкусом
Торговая марка с немецким привкусом
Торговая марка с немецким привкусом

Таким образом коммуникативные составляющие визуальной формы и смыслового содержания определяют “Umberfeld” как  перспективную классическую торговую марку чая, среднего уровня качества и среднего ценового сегмента. Марку, которую покупают.

Узнайте больше о наших услугах нейминга, дизайна идентичности бренда и услуги дизайна упаковки.