Language:
Русский

На перекрёстках архетипов

Наш мир находится в движении. Он постоянно преображается, создавая новые технологии, тенденции, изменяя вкусы. Они возникают, развиваются, воздействуют друг на друга и исчезают, исчерпав себя. Однако всегда существует то, что остаётся вне времени и без изменений. Это внутренние личностные структуры человека, которые сопровождают его всегда и являются универсальными способами организации жизненного опыта. Это архетипы. Они существуют в предсознании каждого индивида, определяя его основные потребности и создавая критические “фильтры” для всей входящей информации.

Теперь современный успешный бренд проектируется таким образом, чтобы проникать в глубины внутреннего мира потребителя, минуя барьеры логической оценки и фильтры входящей информации. А управление ассоциациями потребителей является фактором, которым успех обеспечивается наверняка. Отныне основная ставка - на образность. И именно на ту, которая обращается к архетипам потребителей.

Каждый существующий архетип обладает собственными характеристическими чертами, которые и являются определяющими факторами мотивации. Их мотивирующее воздействие формирует стимул к действию без размышления, минуя критические фильтры восприятия. В случае соответствия смысла образа товара характеристическим чертам, потребитель идентифицирует соответствующие им знаки и символы, которые позволяют ему принять продукт как свой, вписывающийся в систему ценностей и личностного опыта, что и определяет процесс принятия решения.

Надо отметить, что спецификой архетипов является то, что среди индивидуального набора черт отдельного архетипа всегда имеются те, которые являются одинаковыми, сходными с характеристическими чертами других архетипов.

Представляем Вашему вниманию торговую марку “Mammoth”, продвигающую на рынок защитные пленки для экранов коммуникационного оборудования и разработанную в рамках архетипического брендинга. А точнее, с использованием одинаковых характеристических черт различных архетипов.

На перекрёстках архетипов
На перекрёстках архетипов

В основу создания торговой марки “Mammoth” были положены назначение её товара и его характеристики, которые и определили выбор названия. А выбор наименования стал основанием для создания как вербальных, так и визуальных составляющих брендинга и построения эффективных маркетинговых коммуникаций.

В рамках разработки торговой марки, агентством Higher были выполнены: копирайтинг всех видов текстовых материалов, дизайн логотипа и фирменного стиля, разработка упаковки и разработка сайта.

На перекрёстках архетипов
На перекрёстках архетипов

Для логотипа торговой марки “Mammoth” использована комбинированная структура. Она состоит из шрифтового написания наименования марки, выполненного специально доработанным шрифтом Tungsten и фирменного знака в виде графического изображения мамонта. Общее исполнение придаёт логотипу убедительность и устойчивость, а стилистические особенности сформированы таким образом, чтобы подчёркивать необходимые психологические посылы. Но главное свойство – уникальная индивидуальность, которая приняла на себя функцию презентации ценностей компании.

Способность логотипа представлять коллективную сущность на уровне архетипов, стала связующей функцией для различных потребительских групп и реальным фактором формирования их предпочтений. А это значительно увеличивает целевую аудиторию за счёт её “архетипического сегментирования” и позволяет расширить охват рынка.

На перекрёстках архетипов
На перекрёстках архетипов

Разработанная упаковка и все её аспекты, такие как: размер, форма, объем, шрифт печатного текста, цветовая гамма и общее визуальное решение поддерживают уникальный образ торговой марки. Они несут в себе нужные невербальные послания, влияющие на выбор товара, а также всю необходимую потребителю информацию.

На перекрёстках архетипов
На перекрёстках архетипов
На перекрёстках архетипов
На перекрёстках архетипов
На перекрёстках архетипов

Адаптивный дизайн сайта является логическим продолжением фирменного стиля торговой марки. В его оформлении использована визуальная стилистика свойственная рекламно-продающим ресурсам. Она визуально оригинальна и позволяет пользователям быстро ориентироваться. Единство композиционных решений графических образов обеспечивает максимум необходимой выразительности, облегчает восприятие и руководит вниманием. 

Комбинированное воздействие визуальных образов и текстового ряда создают у потребителя ментальное состояние, при котором включаются их внутренние “архетипические сценарии”, обеспечивающие интеграцию коммуникаций бренда с личным восприятием. Настроение, стиль, встроенные в творческое решение ассоциации, всё направлено на стимулирование мотивации потребителя с использованием его архетипа. Все сообщения, передаваемые предметными элементами графических образов, легко воспринимаются, запоминаются и трансформируются в смысловые значения, свободно проходящие через критические фильтры потребителя.

На перекрёстках архетипов
На перекрёстках архетипов
На перекрёстках архетипов
На перекрёстках архетипов
На перекрёстках архетипов
На перекрёстках архетипов
На перекрёстках архетипов

Новая торговая марка, вместе со своим именем “Mammoth”, уже обретает свою "легенду" и именно архетипический брендинг дал ей такую возможность. Она способна сохранять, защищать и усиливать собственное значение, опираясь на свои невидимые корни. Корни, которые скрыты в тонких механизмах внутреннего мира человека.

Узнайте больше про наши услуги копирайтинга, разработка фирменного стиля и дизайн упаковки.