Language:
Русский

Адаптация маркетинговых коммуникаций

Бренд, как уникальное долгосрочное конкурентное преимущество, может существовать длительный срок. Качественно созданный бренд не нуждается в каких-либо изменениях на уровне своего основного образа.

Однако превращение индустриального общества в информационно-коммуникативное сопровождается возникновением и развитием нового типа коммуникативных структур и процессов, которые разрушают линейное развитие бренда и его линейную коммуникацию. В свою очередь, при этом затрагиваются такие символические и знаковые системы как бренд-имидж, идентичность, фирменный стиль.

Если добавить сюда всё большую насыщенность рынков предложениями брендов, изменение форм и методов конкурентной борьбы, то становится понятной значимость расширения  маркетинговых коммуникаций и увеличение роли адаптивности бренда в их использовании.

Адаптация маркетинговых коммуникаций
Старый логотип Holland Company
Адаптация маркетинговых коммуникаций
Поиск нового решения

Holland Company LP была создана в 1935 году и является отраслевым брендом сектора B2B в области железных дорог и железнодорожного транспорта. Она является поставщиком услуг, работ и оборудования собственного производства. Бренд Holland узнаваем и используется потребителями более чем в 30 странах. Развитие компании базируется на создании и внедрении инноваций, на её авторитете и доверии к ней потребителей.

Адаптация маркетинговых коммуникаций
Адаптация маркетинговых коммуникаций
Адаптация маркетинговых коммуникаций
Адаптация маркетинговых коммуникаций

В данном случае задача проводимых работ – сохранить узнаваемый имидж бренда, снабдить его востребованными атрибутами,  добавить бренду необходимые целевые ассоциации, сделать его более современным и актуальным.

Адаптация маркетинговых коммуникаций
Адаптация маркетинговых коммуникаций
Адаптация маркетинговых коммуникаций
Адаптация маркетинговых коммуникаций

Проведенный комплекс работ по коррекции визуальных образов бренда и дополнению фирменного стиля  позволяет сохранить преемственность имиджа и позиционирования бренда. Обновление визуальной идентичности и материалов для коммуникаций делает бренд существенно свежее, эмоциональнее, придавая ему современные черты. Он продолжает оставаться привлекательным и значимым для существующих партнёров и приглашает к сотрудничеству новых.

Адаптация маркетинговых коммуникаций
Адаптация маркетинговых коммуникаций
Адаптация маркетинговых коммуникаций
Адаптация маркетинговых коммуникаций

Подготовленные в процессе работ материалы позволяют, в случае необходимости, переходить к использованию специальных, отличающихся графических образов, для создания маркетинговых и имиджевых коммуникаций бренда, при работе с различными сегментами рынка. Такой подход становится новой удобной формой в организации коммуникаций, которая позволяет поддерживать актуальность бренда и является частью практического инструмента реализации коммуникативной стратегии бренда.

Адаптация маркетинговых коммуникаций
Адаптация маркетинговых коммуникаций
Адаптация маркетинговых коммуникаций
Адаптация маркетинговых коммуникаций

Успешные бренды полагаются не только на свою уникальность или наличие преимуществ. Они стремятся сохранить также свою заметность и актуальность.