Language:
Русский

Тенденции 2013. Будущее брендинга Тенденции развития брендинга от директора глобальной стратегии офиса Landor Associates в Лондоне Яна Вуда

26 Февраль, 2013 . Комментариев
Тенденции развития брендинга от директора глобальной стратегии офиса Landor Associates в Лондоне Яна Вуда

Простота

Думаю, то, о чём я хочу говорить, распространится далеко за пределы 2013 года.  Первое, что я хочу использовать для брендов в 2013 году и позднее — это простота. Модели бренда, в течение длительного  времени, вбирали в себя множество и множество элементов, а теперь люди (я включаю в это понятие и клиентов и отрасли), испытывают опасаются удалять их. Я думаю, что необходимо делать наши бренд- модели более действенными и актуальными, более понятными, а большинство из них, и более простыми, чтобы установить достаточно прочную связь с людьми, придающими этому большое значение.

Рассказывание историй

Все мы знаем историю о коровах и клеймах. Начало отсчёта и основа многих брендов находится в придуманных историях, рассказанных вокруг походного костра. Необходимо вернуться к признанию того факта, что ценность бренда находится в его историях. Это особенно важно в цифровом мире, где представление вещей намного более разнообразно. Нужно  отметить то, что нам необходимо исправлять работу по данному направлению и совершенствоваться  в создании и рассказывании историй.

Страсть

Смысл брендинга заключается не в создании какой-то интеллектуальной модели, а  в том, чтобы побуждать эту модель изменяться, а эти изменения реальны благодаря страсти и у потребителей  и у служащих. Валюта брендов — страсть, и мы должны думать об этом в первую очередь.

Каков горящий вопрос на 2013?

Горящий вопрос таков: Как мы можем создавать более результативные и значимые бренды, и, в тоже время, менее затратные? Простота, страсть, и рассказывание историй — это  способы, которыми мы можем заставить бренды быть более эффективными и улучшить результаты бизнеса.

Ян Вуд — директор глобальной стратегии Лондонского офиса Landor Associates.

© 2013 Landor Associates. Все права защищены.

Категории:

Комментарии