Language:
Русский

Тенденции 2013. Глобальный рост китайских брендов Тенденции роста влияния китайских брендов от регионального президента китайского отделения Landor Генри Чена

21 Февраль, 2013 . Комментариев
Тенденции роста влияния китайских брендов от регионального президента китайского отделения Landor Генри Чена

Китайские бренды становятся глобальными игроками

Мне очень интересно, как новые торговые парадигмы помогают росту китайских брендов и брендов других стран БРИК (Бразилия, Россия, Индия, Китай).

Недавно, из-за воображаемого отсутствия  корпоративной прозрачности и подозрениях в тесной связи с китайским правительством, американский Конгресс рекомендовал американским компаниям прекратить деловые отношения с Huawei — китайским поставщиком оборудования телекоммуникации.  Интересно что, несмотря на запрет работать на одном из основных, для оборудования телекоммуникации, рынков  мира, Huawei теперь самый большой  или второй по величине в мире поставщик данного оборудования, который меняется  местами только со шведской Ericsson.

Тенденции роста влияния китайских брендов от регионального президента китайского отделения Landor Генри Чена

Китайский производитель компьютеров Lenovo, в настоящее время, также второй по величине глобальный производитель персональных компьютеров после Hewlett-Packard. Однако, наиболее значимо  то, что это игрок номер один в Индии, России и Восточной Европе.

Рост в странах БРИК

Мы видим, как многосторонние торговые отношения, строящиеся далеко за пределами ограниченных восток-запад и север-юг торговых парадигм прошлого, превращаются в глобальную тенденцию. Эта тенденция имеет существенное значение для стран БРИК. В связи с падением активности на традиционных развитых рынках Западной Европы, Соединенных Штатов и Японии, китайские компании, рассматривающие, в обозримом будущем, возможность вложений капитала за границей, теперь могут выходить на  другие более выгодные, более подходящие рынки, у которых нет  высоких барьеров, ограничивающих  доступ.

Тенденции роста влияния китайских брендов от регионального президента китайского отделения Landor Генри Чена

Обширный рынок БРИК принимает китайские региональные бренды как “достаточно хорошие”, с приемлемым, а иногда, даже привлекательным соотношением цены и качества. Таким образом, китайские компании обеспечиваются оптовыми продажами  и обучением новом течениями в международном маркетинге. Также добавленная часть рынка сбыта нуждается в обеспечении ресурсами и становится полигоном для тестирования экспериментальной продукции для непрерывного ведения  инновационных разработок.

Всё это помогает обучить китайские компании и подготовить их к окончательному переходу  на производство высоко инновационных и высококачественных брендов для развитых рынков, что стимулирует, в итоге, их становление действительно конкурентоспособными глобальными брендами.

Генри Чэн - президент большого китайского регионального проекта Landor Associates.

© 2013 Landor Associates. Все права защищены 

Комментарии